Fundo de marketing: o que é e para que serve no franchising

O fundo de marketing, assim como explicamos anteriormente sobre a taxa de franquia e os royalties, é mais uma taxa comum no universo do franchising.

Ele desempenha um papel estratégico no fortalecimento e crescimento da marca. Neste artigo, você vai entender tudo sobre o assunto.

Fundo de marketing e taxa de publicidade: são a mesma coisa?

Sim, são nomes diferentes para o mesmo significado. Algumas franquias preferem o termo “taxa de publicidade”, mas o funcionamento é o mesmo: trata-se de um valor investido em publicidade.

O que é fundo de marketing no franchising?

O fundo de marketing, também chamado de taxa de publicidade, é uma contribuição mensal feita pelos franqueados para custear ações de marketing da rede como um todo.

Ou seja, é um investimento coletivo com o objetivo de fortalecer a presença da marca no mercado e atrair mais clientes.

Para que serve o fundo de marketing?

O fundo de marketing é usado para executar campanhas que promovem a marca de forma abrangente, como:

• Publicidade em rádio, TV ou internet
• Anúncios nas redes sociais e Google
• Criação de materiais gráficos e promocionais
• Ações sazonais e datas comemorativas
• Produção de conteúdo digital

Com isso, todas as unidades da rede se beneficiam de uma comunicação mais forte e alinhada, sem precisar arcar individualmente com esses custos.

O fundo de marketing é obrigatório?

Na maioria das franquias, sim. O valor e a obrigatoriedade do fundo de marketing constam na Circular de Oferta de Franquia (COF), que deve ser lida com atenção antes da assinatura do contrato.

É importante lembrar que, mesmo sendo uma obrigação, trata-se de um investimento.

Isso porque, quando bem utilizado pela franqueadora, o fundo traz retorno em visibilidade, posicionamento e atração de clientes para todas as unidades.

Como a franqueadora utiliza esse valor?

A gestão do fundo de marketing é de responsabilidade da franqueadora, que decide onde e como aplicar os recursos, geralmente com o apoio de um time de marketing ou de uma agência parceira.

Algumas redes compartilham relatórios periódicos com os franqueados ou com o comitê de franqueados para mostrar como o valor está sendo usado.

Por esse motivo, a transparência nesse processo é algo fundamental.

Quais são os benefícios do fundo de marketing para o franqueado?

Contribuir com o fundo de marketing oferece diversas vantagens, como:

• Maior visibilidade da marca
• Acesso a campanhas profissionais e bem planejadas
• Economia, já que o custo é dividido entre as unidades
• Padronização na comunicação
• Fortalecimento da rede como um todo

Em resumo, esses benefícios ajudam o franqueado a vender mais e a ter uma presença mais competitiva no mercado.

Dicas antes de investir em uma franquia

Antes de assinar o contrato, pergunte:

• Qual é o valor do fundo de marketing?
• Como ele é calculado (fixo ou percentual)?
• Como a franqueadora presta contas sobre esse investimento?
• Há exemplos de campanhas realizadas?

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Entender bem o fundo de marketing ajuda você a tomar uma decisão mais segura e a visualizar o valor que esse investimento pode gerar para o seu negócio.

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