Fundo de marketing: o que é e para que serve no franchising
Se você está pesquisando sobre investimento em franquias, é provável que tenha se deparado com o termo fundo de marketing. Mas o que isso significa?
Em 08 de abril de 2025 às 10h54
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O fundo de marketing, assim como explicamos anteriormente sobre a taxa de franquia e os royalties, é mais uma taxa comum no universo do franchising.
Ele desempenha um papel estratégico no fortalecimento e crescimento da marca. Neste artigo, você vai entender tudo sobre o assunto.
Fundo de marketing e taxa de publicidade: são a mesma coisa?
Sim, são nomes diferentes para o mesmo significado. Algumas franquias preferem o termo “taxa de publicidade”, mas o funcionamento é o mesmo: trata-se de um valor investido em publicidade.
O que é fundo de marketing no franchising?
O fundo de marketing, também chamado de taxa de publicidade, é uma contribuição mensal feita pelos franqueados para custear ações de marketing da rede como um todo.
Ou seja, é um investimento coletivo com o objetivo de fortalecer a presença da marca no mercado e atrair mais clientes.
Para que serve o fundo de marketing?
O fundo de marketing é usado para executar campanhas que promovem a marca de forma abrangente, como:
- Publicidade em rádio, TV ou internet
- Anúncios nas redes sociais e Google
- Criação de materiais gráficos e promocionais
- Ações sazonais e datas comemorativas
- Produção de conteúdo digital
Com isso, todas as unidades da rede se beneficiam de uma comunicação mais forte e alinhada, sem precisar arcar individualmente com esses custos.
O fundo de marketing é obrigatório?
Na maioria das franquias, sim. O valor e a obrigatoriedade do fundo de marketing constam na Circular de Oferta de Franquia (COF), que deve ser lida com atenção antes da assinatura do contrato.
É importante lembrar que, mesmo sendo uma obrigação, trata-se de um investimento.
Isso porque, quando bem utilizado pela franqueadora, o fundo traz retorno em visibilidade, posicionamento e atração de clientes para todas as unidades.
Como a franqueadora utiliza esse valor?
A gestão do fundo de marketing é de responsabilidade da franqueadora, que decide onde e como aplicar os recursos, geralmente com o apoio de um time de marketing ou de uma agência parceira.
Algumas redes compartilham relatórios periódicos com os franqueados ou com o comitê de franqueados para mostrar como o valor está sendo usado.
Por esse motivo, a transparência nesse processo é algo fundamental.
Quais são os benefícios do fundo de marketing para o franqueado?
Contribuir com o fundo de marketing oferece diversas vantagens, como:
- Maior visibilidade da marca
- Acesso a campanhas profissionais e bem planejadas
- Economia, já que o custo é dividido entre as unidades
- Padronização na comunicação
- Fortalecimento da rede como um todo
Em resumo, esses benefícios ajudam o franqueado a vender mais e a ter uma presença mais competitiva no mercado.
Dicas antes de investir em uma franquia
Antes de assinar o contrato, pergunte:
- Qual é o valor do fundo de marketing?
- Como ele é calculado (fixo ou percentual)?
- Como a franqueadora presta contas sobre esse investimento?
- Há exemplos de campanhas realizadas?
Confira as tendências de microfranquias para 2025!
Entender bem o fundo de marketing ajuda você a tomar uma decisão mais segura e a visualizar o valor que esse investimento pode gerar para o seu negócio.
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