Liderança, capilaridade e humanização: os bastidores do crescimento da Maria Brasileira
Sócio-cofundador da maior rede de limpeza da América Latina fala sobre franchising, expansão nacional e diferenciais da marca
Em 19 de janeiro de 2026 às 15h53
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Felipe Buranello, sócio-cofundador da Maria Brasileira, participou do podcast Franquia Invest, ao lado de Fabiana Hamada, CCO do Ecossistema Goakira, e Naka Sakaue, sócio do Ecossistema Goakira.
O bate-papo trouxe reflexões importantes sobre o franchising brasileiro, além de esclarecer uma das principais dúvidas de quem deseja empreender: vale a pena investir na franquia Maria Brasileira?
Logo no início da conversa, Felipe resume com clareza o propósito da marca:
“A Maria Brasileira é uma rede de franquias com foco em facilitar a vida das pessoas. A gente cuida da limpeza da casa, da empresa… a famosa faxina que todo mundo conhece, mas também as limpezas técnicas, como pós-obra, fachadas, vidros e passadoria. Hoje, somos líderes de mercado, com mais de 510 franquias em todos os estados brasileiros.”
Maria Brasileira: uma franquia de limpeza presente em todo o Brasil
Um dos grandes diferenciais da Maria Brasileira é sua capilaridade, com atuação em todos os estados brasileiros. Essa presença nacional exige uma gestão atenta às diferenças culturais, climáticas e regionais, ponto levantado durante o podcast.
Felipe explica como a franqueadora adapta o negócio à realidade de cada região:
“O franqueador precisa entender o quanto antes as diferenças culturais e regionais. Temos uniforme de frio para o pessoal do Sul e versões mais leves para o Nordeste, por exemplo. Também desenvolvemos campanhas de marketing específicas para cada região. Estamos sempre atentos às necessidades dos franqueados, tanto no operacional quanto na comunicação.”
Essa estratégia fortalece a marca localmente e contribui para a padronização com flexibilidade, um fator essencial para o sucesso no franchising.
A origem da Maria Brasileira: uma solução para uma dor real do mercado
Ao falar sobre o surgimento da marca, Felipe relembra uma dificuldade comum a milhões de brasileiros:
“Eu senti essa necessidade de mercado muito cedo. Era difícil encontrar profissional de limpeza, e quando encontrava, geralmente por indicação, era apenas no dia em que a pessoa tinha disponibilidade.”
A partir dessa dor, somada ao seu conhecimento em modelos de franquia, surgiu a ideia de estruturar um negócio escalável, profissional e replicável.
Felipe reforça que investir em franquia é uma alternativa mais segura para quem deseja empreender, justamente por se tratar de um modelo testado, validado e estruturado. Foi assim que ele e seu sócio construíram a Maria Brasileira: testaram, erraram, ajustaram e testaram novamente, até encontrar o formato ideal.
Em 2013, já com manuais estruturados e a Circular de Oferta de Franquia (COF) pronta, a Maria Brasileira participou de uma feira de franquias em Belo Horizonte. Foi nesse evento que a primeira franqueada da rede, que permanece ativa até hoje, decidiu investir na marca.
A franquia de limpeza mais premiada do Brasil
Durante o podcast, Felipe também destaca os principais prêmios e reconhecimentos conquistados pela Maria Brasileira ao longo de sua trajetória, reforçando a credibilidade da rede no mercado de franquias.
Esses reconhecimentos consolidam a marca como uma das franquias mais confiáveis e estruturadas do país no segmento de limpeza e cuidados.
Confira a lista completa de prêmios conquistados pela Maria Brasileira.
Um modelo de franquia fácil de escalar e gerir
Outro ponto forte abordado por Felipe é a facilidade de operação e escalabilidade do modelo de negócio. A Maria Brasileira é uma microfranquia, com estrutura simplificada e possibilidade de operação em home office, o que reduz custos fixos e aumenta a rentabilidade.
Entre os diferenciais, estão:
- Gestão simplificada;
- Suporte constante da franqueadora;
- Royalties fixos, que não comprometem a lucratividade;
- Possibilidade de operação à distância.
Atualmente, mais de 50% das unidades da rede são operadas por multifranqueados, um forte indicativo da solidez e do potencial de crescimento da franquia.
Conheça histórias reais de sucesso de franqueados da Maria Brasileira.
Recrutamento de profissionais: uma das maiores dúvidas de quem quer investir em franquia desse segmento
Para quem deseja empreender com a Maria Brasileira, mas tem receio em relação ao recrutamento de profissionais parceiros, Felipe também esclarece essa questão durante o podcast.
Assista à resposta completa do Felipe sobre esse tema.
Humanização e acolhimento como base do sucesso da franquia
No encerramento do podcast, Felipe reforça um dos pilares mais importantes da Maria Brasileira: a humanização. Para ele, cuidar dos franqueados e dos profissionais que estão na linha de frente é essencial para garantir um atendimento de excelência ao cliente final.
“Tudo o que é genuíno, o outro ser humano percebe e sente.”
Esse cuidado gera uma reação em cadeia: clientes satisfeitos, feedbacks positivos, indicações espontâneas e fortalecimento da marca.
A rede de franqueados da Maria Brasileira é descrita como colaborativa, próxima e unida: uma verdadeira grande família.
Felipe finaliza destacando as ferramentas, treinamentos e suportes oferecidos pela franqueadora, além de reforçar que a Maria Brasileira é um negócio que funciona em cidades pequenas, médias e grandes, em todas as regiões do Brasil.
Quer investir em uma franquia de limpeza líder de mercado?
Se você está buscando investir em uma franquia segura, estruturada e com alto potencial de crescimento, a Maria Brasileira pode ser a oportunidade ideal.
Com presença nacional, modelo de microfranquia, suporte completo e reconhecimento no franchising brasileiro, a rede segue crescendo e transformando a vida de empreendedores em todo o país.
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